박찬경

Profile

데이터로 현장을 읽고,
현장에서 다음을 설계합니다

현장에서 얻은 데이터로 다음 기획을 만들고, 그 기획을 다시 현장에서 완결시킵니다.

박찬경 · Changyeong BakUniversity of California, Los Angeles · Sociology, B.A. 2025

UCLA 사회학 전공. LCK 프로게임단 bbq OLIVERS에서 커리어를 시작해, 217경기가 치러진 시즌에서 팬 인게이지먼트와 브랜드 파트너십을 운영했습니다. 2023 LCK 서머 파이널에서는 3일 누적 방문객 22,000명 이상이 찾은 결승 현장의 이벤트를 기획했고, 시즌 전체로는 브랜드 마케팅 이벤트 30건을 직접 기획해 현장에서 진행했습니다.

게임 · e스포츠는 온라인이 곧 현장인 영역입니다. 데이터와 현장을 함께 읽어 플레이어가 다시 돌아오는 경험을 만들었고, 반대로 현장의 경험이 온라인으로 확산되는 흐름도 직접 만들었습니다. 커뮤니티가 곧 제품인 시대에, 온라인과 오프라인을 가르지 않고 플레이어에게 좋은 경험을 만들고 싶습니다.

미국 서부에서는 매장 운영 컨설팅과 글로벌 브랜드 액티베이션을 담당하며, 일정과 예산 안에서 프로젝트를 끝내는 실행 구조를 다듬었습니다. 언어가 다른 상대와도 합의를 만들고 프로젝트를 완결시키는 것이 제 일이었고, 그렇게 해왔습니다.

Currently

TCG 커뮤니티 플랫폼 GodDraw

Product & Community Strategy

Pokémon · One Piece 등 TCG 사용자의 실제 이용 흐름을 분석해 온보딩 · 게임 선택 · 대회 탐색 구조의 개선안을 제안했습니다.

중소벤처기업부 대국민 창업 프로젝트 「모두의 창업」 1차 심사 통과63,000명 지원 · 5,000명 선발 · 경쟁률 12.6 : 1

대회 3,200건 이상과 등록 덱 · 리모트 배틀 데이터로 사용자 행동을 분석해, 메타 · 덱 · 대회 · 대전 상대 · 카드 정보를 핵심 니즈로 정의
리모트 배틀 재접속 · 관전 · 대회 정보 구분 · 카드 정보 접근성을 직접 테스트해 UX 이슈를 발굴하고 개선 우선순위 수립
경쟁 플레이어와 신규 사용자를 나눠 진입 구조를 설계하고, 온라인 플랫폼과 오프라인 TCG 생태계를 잇는 방향 제안

후속 제품 개선 지원 · 진행 중

대회 탐색지역·종목별 일정과 참가 동선

덱 · 공략 · 티어커뮤니티 콘텐츠 구조

Selected Projects

기획에서 끝내지 않고,
현장에서 완성한 프로젝트.

PROJECT 01

ESportsConnected (구 bbq OLIVERS) · Sponsor : BBQ Chicken

Faker 10th Anniversary
Fan Activation

BBQ × T1 · Fan Experience & Brand Activation

Role · Fan Activation · On-site Operations · Partner Coordination Venue · LoL PARK Date · 2023.03

페이커 데뷔 10주년을 기념해 BBQ 제품과 선수 IP를 결합한 LCK 현장 팬 액티베이션입니다. 세트 예산과 구성을 직접 설계해 스폰서에 제안하고 승인받은 뒤, 현장 진행까지 전 과정을 담당했습니다.

300세트Fans Served — 팬 증정 프로그램 수량 산정·교환 쿠폰 설계

30,000+디시인사이드 게시글 조회 — 팬 자발 후기

20,000+팬 게시 제품 콘텐츠 조회

Earned
Media별도 매체 집행 없이 게이밍 커뮤니티 확산 및 미디어 노출로 이어짐

Player Milestone → Social Announcement → On-site Experience → Fan Sharing → Organic Buzz

PROPOSE

예산과 구성을 설계해 제안합니다

증정 세트의 예산을 산정하고 제품 구성을 설계해 제안 → 승인 후 실행.

DESIGN

수령 구조를 만듭니다

치킨 300세트 규모 증정 프로그램의 수량을 산정하고 교환 쿠폰을 설계.

OPERATE

현장 동선을 조율합니다

LoL PARK 응원부스에서 중립석·T1석 팬이 쿠폰으로 제품을 수령하는 동선과 배포 프로세스를 조율. 현장 이슈 대응까지 담당.

SPREAD

확산까지 설계합니다

선수 SNS 공지에서 현장 수령으로 이어지는 흐름을 설계 — 팬 후기가 커뮤니티로 되돌아오는 구조.

⇄ Activation Archive · 드래그해서 넘기기

선수 SNS 스토리 공지 — 응원부스 교환 쿠폰 안내 — **선수 SNS 공지**중립석·T1석 팬 대상 교환 쿠폰 안내

실제 팬 증정 세트와 교환 쿠폰 — **증정 세트 실물**예산·구성을 직접 설계해 제안·승인받은 결과물

경품 배포가 아니라, 선수의 기념일 · 팬 경험 · 브랜드 제품을 하나의 순간으로 연결해 자발적 확산까지 만든 현장 액티베이션이었습니다.

PROJECT 02

ESportsConnected (구 bbq OLIVERS)

LCK Brand Partnerships
& Fan Engagement

Role · Marketing & Partnerships Manager Organization · ESportsConnected (구 bbq OLIVERS) League · League of Legends Champions Korea (LCK) Period · 2022.09 — 2024.09 Brand Partners · BBQ Chicken · SKT · KT · BenQ

시장 · 팬 데이터를 파트너가 실행할 수 있는 프로모션으로 바꾸고, 현장이 다시 데이터를 만들도록 연결했습니다. 총 217경기가 치러진 시즌 중 30건의 연계 이벤트를 직접 기획 · 운영했습니다.

Signature Case · 2023.03 · LoL PARK

페이커 데뷔 10주년 팬 액티베이션 BBQ × T1

증정 세트의 예산을 산정하고 제품 구성을 설계해 클라이언트에 제안, 승인 후 치킨 300세트 규모 팬 증정 프로그램의 교환 쿠폰 설계와 현장 진행까지 전 과정을 담당했습니다. 팬 자발 후기가 커뮤니티에서 30,000회 이상 조회되며 별도 매체 집행 없이 미디어 노출로 확산됐습니다.

30직접 기획 · 운영한 LCK 경기 연계 이벤트

22,000+2023 서머 파이널 3일 누적 방문객

12재직 기간 중 함께 일한 브랜드 · 기관

16,800팬 프로그램 참여 목표

01 — ANALYZE

접점을 정의합니다

시장 · 팬 데이터 분석으로 파트너 목표와 운영의 접점을 정의.

02 — PROPOSE

실행 가능한 제안으로

제안서와 노출 설계로 파트너가 그대로 실행 가능한 프로그램으로 변환. 캐릭터 IP 사용 범위를 확인한 뒤 배너 시안 작성, 출력 · 현장 설치까지 관리.

03 — ALIGN

내부·외부를 정렬합니다

일정 · 조건 · 역할을 한국어 · 영어로 정렬. 이벤트별 예산을 정리하고 벤더와 제작 일정을 조율.

04 — EXECUTE

현장을 운영합니다

콘텐츠 제작, 현장 셋업, 품질 관리, 팬 유입까지 직접 운영.

05 — REPORT

근거를 남깁니다

KPI 점검과 성과 보고로 다음 캠페인의 의사결정 근거를 남김.

PROJECT 03

bbq OLIVERS · LCK

LCK 프로게임단
운영 지원

bbq OLIVERS · Team Operations & Partnerships

Role · Partnerships Intern · 브랜드 마케팅팀 Team · bbq OLIVERS (LCK) Period · 2017.01 — 2018.08

LCK 프로게임단 bbq OLIVERS에서 2017~2018 정규시즌 4개 스플릿, 팀 기준 60시리즈 이상의 현장 운영을 지원했습니다.

60+LCK 정규시즌 시리즈 — 팀 기준 현장 운영 지원

4정규시즌 스플릿 — 2017 스프링·서머 / 2018 스프링·서머

1년 8개월게임단 프런트 오피스 재직 기간

MATCHDAY

경기 현장을 지원합니다

LCK 정규시즌 경기 현장의 팀 운영 지원 — 2017 스프링·서머, 2018 스프링·서머.

CONTENT

팀 채널을 운영합니다

팀 SNS 채널 콘텐츠를 기획·실행.

PARTNER

파트너사를 대응합니다

국내외 파트너사 커뮤니케이션을 담당하고 협업 절차를 문서화. 파트너십 제안서 및 이벤트 운영 매뉴얼 작성.

게임단 프런트 오피스에서 리그의 운영 사이클을 먼저 익힌 뒤, 브랜드 파트너십으로 범위를 넓혔습니다.

PROJECT 04

ESportsConnected (구 bbq OLIVERS) · Sponsor : BBQ Chicken

BBQ Esports
Discord Community

팬 커뮤니티 전략 제안 · Community Strategy & Concept Development

Date · 2023

BBQ의 LCK 스폰서십 브랜드 마케팅을 담당하며 얻은 인사이트를 바탕으로 설계한 팬 커뮤니티 전략입니다.

LCK 콘텐츠 → 커뮤니티 진입 → 참여 → 보상 → 브랜드 액션 → 재참여

DEFINE

문제를 정의합니다

팬의 관심이 경기일 이후 유지되지 않는 문제를 정의하고, 위 흐름으로 이어지는 Fan Journey 구조를 설계.

CONVERT

온라인을 오프라인 행동으로

경기 예측·MVP 투표 등 매치데이 콘텐츠와 미션 시스템(Watch → Participate → Share → Visit → Purchase)으로 온라인 참여를 매장 방문·구매로 전환하는 구조를 기획.

MEASURE

규모가 아니라 품질을 셉니다

가입자 수 대신 Acquisition · Engagement · Retention · Conversion · Efficiency 5개 축의 KPI 프레임워크를 설계 — 참여 품질과 전환을 측정.

기반이 된 실무 — 구매 연계 프로모션 · 팀 콘텐츠 활용 이벤트 · SNS 참여형 캠페인

PROJECT 05

bb.q Chicken · U.S. West

Store Operations & Execution

Role · Operations Consultant Region · U.S. West Period · 2026.02 — 2026.06 Brand · bb.q Chicken

단순한 운영 지원이 아닌, 관계자별 실행 항목을 연결해 프로젝트를 일정·예산 안으로 가져가는 일.

6총 매장 프로젝트 — 신규 오픈 3건 + 양도 3건을 모두 실행 리드

3신규 오픈 매장 — 미국 서부 로컬 파트너십 기반 론칭

3매장 양도 — 인수·인수인계·운영 기준 재정립

3글로벌 액티베이션 — MUFC · K-Expo · NBA 선수 초청 행사

EXECUTION

글로벌 브랜드 액티베이션 운영

MUFC · K-Expo · NBA 선수 초청 행사 — 운영 로지스틱스와 벤더 관계 관리, 로컬 PR 실행까지 일정에 맞춰 연결.

WORKFLOW

크로스펑셔널 조율

운영·마케팅·매장·벤더 간 워크플로우를 문서로 정렬해 일정과 예산 준수 — 의사결정 사항을 단계별로 정리.

STANDARD

다문화 협업 환경 표준화

운영 매뉴얼·프로젝트 문서를 체계화해 팀 간 정보 격차 최소화 — 후속 실행자가 그대로 인계받아 움직일 수 있게.

⇄ Onsite & Campaign Archive · 옆으로 스크롤

**NBA 선수 초청 이벤트**Global Activation · bb.q Chicken

**KT × BBQ 콜라보 이벤트 배너**Brand Partnership

**South San Jose BBQ 매장**U.S. West Store Project

PROJECT 06

인천 온슬레이어즈 × 인천광역시

VALORANT Team
& Public Partnership

인천 온슬레이어즈 (인천 연고 발로란트 게임단) × 인천광역시 · 대회 운영 포함 · LCK 업무와 별개 트랙

Role · Marketing & Partnerships Manager Organization · ESportsConnected (구 bbq OLIVERS) Public Partner · 인천광역시 Team · 인천 온슬레이어즈 (Incheon Onslayers) Title · VALORANT Period · 2022 — 2024

인천 연고 발로란트 게임단 인천 온슬레이어즈와 인천광역시의 공공 협업입니다. 지자체의 목표와 참가 플레이어의 동선을 같은 기획 안에 넣어, 공공 예산이 실제 참여로 바뀌도록 만드는 일. LCK 브랜드 마케팅과는 별개로 진행한 트랙입니다.

16,800팬 참여 프로그램 참여 목표 인원

5협업 팀 — 지자체·내부 운영·현장 인력 조율

2023.08e스포츠 대통령배 인천팀 — 현장 스태프 운영

PUBLIC

지자체 파트너십 운영

인천 온슬레이어즈와 인천광역시의 공공 파트너십에서 기획·일정 관리·KPI 점검·성과보고를 담당.

COMMUNITY

대회 & 부스 운영

인천 대회 부스와 e스포츠 대통령배 인천팀 현장을 직접 운영 — 참가자 동선과 현장 품질을 관리.

ENGAGEMENT

팬 인게이지먼트 설계

참여 목표 16,800명 규모의 팬 참여 프로그램을 5인 팀과 함께 설계·운영했습니다.

⇄ Onsite Archive · 옆으로 스크롤

**인천 온슬레이어즈 대회 부스 운영**Onsite Booth · Incheon

**e스포츠 대통령배 인천팀 현장**e스포츠 대통령배 · Incheon Team Staff

ACTIVATIONS

Partnerships in Motion

제안 → 협의 → 노출 → 현장 → 보고까지, 파트너십을 하나의 실행 흐름으로 만드는 방식.

01 — ANALYZE

접점 정의

시장·팬 데이터 분석으로 파트너 목표와 우리 운영의 접점을 정의.

02 — PROPOSE

실행 가능한 제안

제안서·노출 설계로 파트너가 그대로 실행 가능한 프로그램으로 변환.

03 — ALIGN

내부·외부 정렬

일정·조건·역할 조율, 한국어·영어 이중언어로 내부·외부 정렬.

04 — EXECUTE

현장 운영

콘텐츠 제작, 현장 셋업, 현장 품질 관리, 팬 유입까지 직접 운영.

05 — REPORT

근거를 남깁니다

KPI 점검·성과 보고 — 다음 캠페인을 위한 의사결정 근거를 남김.

데이터로 현장을 읽고,현장에서 다음을 설계합니다

TCG 커뮤니티 플랫폼 GodDraw

실행이 만든 숫자,그리고 책임의 범위

초기 현장 경험부터미국 운영 컨설팅까지, 한 흐름으로.

기획에서 끝내지 않고,현장에서 완성한 프로젝트.

Faker 10th AnniversaryFan Activation

예산과 구성을 설계해 제안합니다

수령 구조를 만듭니다

현장 동선을 조율합니다

확산까지 설계합니다

LCK Brand Partnerships& Fan Engagement

페이커 데뷔 10주년 팬 액티베이션 BBQ × T1

접점을 정의합니다

실행 가능한 제안으로

내부·외부를 정렬합니다

현장을 운영합니다

근거를 남깁니다

LCK 프로게임단운영 지원

경기 현장을 지원합니다

팀 채널을 운영합니다

파트너사를 대응합니다

BBQ EsportsDiscord Community

문제를 정의합니다

온라인을 오프라인 행동으로

규모가 아니라 품질을 셉니다

Store Operations & Execution

글로벌 브랜드 액티베이션 운영

크로스펑셔널 조율

다문화 협업 환경 표준화

VALORANT Team& Public Partnership

지자체 파트너십 운영

대회 & 부스 운영

팬 인게이지먼트 설계

Partnerships in Motion

접점 정의

실행 가능한 제안

내부·외부 정렬

현장 운영

근거를 남깁니다

Education · Skills · Awards

Education

Languages

Skills

Awards & Activities

데이터로 현장을 읽고,
현장에서 다음을 설계합니다

실행이 만든 숫자,
그리고 책임의 범위

초기 현장 경험부터
미국 운영 컨설팅까지, 한 흐름으로.

기획에서 끝내지 않고,
현장에서 완성한 프로젝트.

Faker 10th Anniversary
Fan Activation

LCK Brand Partnerships
& Fan Engagement

LCK 프로게임단
운영 지원

BBQ Esports
Discord Community

VALORANT Team
& Public Partnership